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低度化、利口化,江小白新推“果立方”抢占酒饮行业新风口

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陈笑 发表于 2020-9-11 11:20 | 显示全部楼层 |阅读模式

刚刚,36氪独家爆料称,江小白已完成新一轮融资,投后估值或超130亿人民币。对此江小白官方做出回应表示“不予置评”。
同一时间,水果味江小白——果立方全新上市。据悉,江小白此番新推的果立方系列包含白葡萄味、混合水果味等多种口味,度数基本控制在15度,微醺不上头。不难看出,水果味俨然已经成为当下酒饮行业的一大新风口。

从最近酒桌文化的话题甚嚣尘上也能够窥探到,传统中国烈酒与年轻人的饮酒理念是相悖的。自古以来,酒一直是一种社交符号。但现在年轻人的社交更多的是“轻社交”,他们抗拒拼酒,排斥酒桌文化,酒对他们而言更多的是一个小酌解压,烘托气氛的的方式。
在这样的消费背景下,“聚餐酒”的概念呼之欲出,香甜利口,好喝不醉人的低度化水果高粱酒无疑是最好的选择。六月份江小白推出限量款水果味江小白线上试水好评不断,这次再度改良升级重磅加推“果立方”系列,颇有成为年轻人小饮小聚优选的势头。

目前,果味酒在全球开始刮起了一股不小的风潮,且有愈演愈烈的趋势。就国内市场而言,更是有着不容小觑的发展空间。接下来,在当下“有品类无品牌”的果味酒市场,江小白果立方能否突出重围,还是需要靠品质背书,交给消费者来评判。

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