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不断“破圈”,《神武4》的长盛战略

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云小染VIP会员 发表于 2020-11-4 23:23 | 显示全部楼层 |阅读模式
不断“破圈”,《神武4》的长盛战略

    站在行业的角度看,内容迭代有利于留存玩家,塑造游戏人文情怀能促使玩家回流,而在拉新这块,神武则是通过不断的“破圈”,将其IP影响力辐射到各个行业,继而吸引来自不同领域群体的关注。
2015年,已经运营5年时间的IP产品迎来了一个全新转折点——全新的《神武2》来了!与此同时,《神武2》也在这一时期开启“泛娱乐”战略。
“泛娱乐”战略的提出,意味着“神武”IP将打破单一游戏的界限,与音乐、综艺等领域进行跨界合作,触达文娱行业中的优质资源。
在明星层面,2016年底,《神武2》邀请知名音乐人许嵩作为《神武2》的代言人,在此次代言合作中,《神武2》系列均开设了许嵩专服,并在各个服务器设置“快乐大使”NPC来吸引许嵩粉丝进入游戏与偶像互动。2017年底,黄子韬成为《神武3》首席弟子,携手“神武”系列网游联袂推出定制的萌物桃子,创作、演绎游戏主题曲《默默》。;2020年初,《神武4》携手蔡依林开启2020世界巡回演唱会。
综艺方面,先后与湖南卫视的《快乐大本营》《天天向上》、浙江卫视的《蜜蜂少女队》《天生是优我》、东方卫视的《青春旅社》等综艺节目进行跨界联动。
    可以看到,在这种战略布局下,神武IP产品通过抓取年轻用户的喜好,塑造了一个“青春”、“快乐”的品牌形象,打开了更年轻化的消费群体市场,这也为神武十年的发展提供了稳定的基础。
    如果把目光放在2019年,可以发现,历经多年“泛娱乐”战略发展的这款IP产品,其年轻化的品牌形象,已经在年轻用户群当中逐渐扎下深根。
    在2019年初,多益网络携手中国移动咪咕音乐、广东省游戏产业协会、南方报业传媒集团和暨南大学,正式启动“文创原力”计划,开始与传统文化相结合,用“新文创”的方式,重新定位神武IP在文娱领域的位置。 自此之后,多益网络相继开展了多个“新文创”活动。
2019年元宵节期间,《神武4》展开了贯穿全年的“佳节人间”活动,深挖“元宵节”、“端午节”、“七夕节”等中国传统节日背后的人文故事,让更多人感受传统节日文化所蕴含的情怀。
    除此之外,2019年10月,《神武4》开启了“神武山河计划”,首站《神武4》就携手4A级景区、国家级重点文物诸葛八卦村,开创浙江省内互联网与古村文明融合实践的先河,将中国古文化的魅力以游戏的形式展现在众人眼中。
两个月后,《神武4》将粤港澳大湾区作为“神武山河计划”的第二站,并以“乐动大湾区”为主题展开系列宣传活动,用“游戏+音乐”的方式,聚拢爱玩乐、爱社交的年轻群体。
    由此可见,多益网络在“神武”IP定位方面,一直有着明确的方向,先是通过“泛娱乐”战略,深耕年轻用户群体,为游戏注入源源不断的活力。继而再以“新文创”计划,为“神武”IP赋予更多的文化标签,塑造正确的价值观。而《神武4》也正是在这种战略布局下,才能在精品游戏不断诞生的情况下屹立十年。喜欢这款游戏的朋友请点击手游下载


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