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白酒行业迎报复性消费 洋河梦之蓝M6+表现抢眼

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莫问天涯 发表于 2020-11-12 17:31 | 显示全部楼层 |阅读模式
  2020年上半年,白酒行业受到严重冲击。随着国庆、中秋双节的到来,加上经济形势的好转,全国都在大力推动消费,白酒企业们也都迎来了弥补性和报复性的消费。数据显示,国庆中秋期间,贵州茅台、五粮液和洋河股份占据了白酒销量的前三名,其中洋河梦之蓝M6+更是大获市场认可,销售火爆,双节期间配额供不应求,消费者开箱和团购单位复购不断提升。

  2019年11月24日,洋河股份推出了梦之蓝M6+,并将其视为了"下一个十年的时代献礼"。在保留了洋河爆款单品梦之蓝M6经典元素的基础之上,梦之蓝M6+在品质、规格、形象和防伪进行了四重升级。在品质方面,梦之蓝M6+选用洋河头排酒,还加入了更多的"陈酒",使得酒体更加醇厚。规格上,M6+由之前的500ml增加到了550ml,多一两更尽兴。形象方面,梦之蓝M6+在保持原造型的基础上,改变了色彩搭配、瓶身图案等小细节,使整体更显精致典雅。防伪上,梦之蓝M6+采用了"三控多联、四位一体"的组合式防伪,多重防伪让消费者更省心也更放心。

  在进行全国化布局之前,洋河股份先将梦之蓝M6+推向了江苏省内市场。省内的渠道经验、市场反馈等,为洋河股份的全国化战略的开展提供了宝贵的参考。随着江苏省内的全线告捷,梦之蓝M6+开始走向全国。国庆、中秋双节对于梦之蓝M6+来说就是一次大考,综合销售数据来看,梦之蓝M6+交出了一份非常优秀的答卷。随着"双十一"的到来,梦之蓝M6+依然热度不减,多个电商平台都出现了抢购潮。

  梦之蓝M6+的火热,也使得洋河整体销售的快速增长,更带动了洋河股份股价的强势上涨,市值一度突破2300亿。而洋河梦之蓝M6+快速赢得市场的背后,是品牌下沉市场的坚守和对品质的匠心磨炼,更显示出市场策略为白酒行业带来的勃勃生机。

  2020年,白酒行业用了半年的时间,走过"冰封"迎来"复苏",其中不乏迷失方向的酒企。洋河梦之蓝M6+突出重围,表现不俗,不仅提升了洋河股份的士气,更是给整个中国白酒行业更加有底气。相信"双十一"酒企们会再一次用数据让整个世界感受到中国白酒的魅力。

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