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内容为王 必爆科技让品牌更有温度

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陈笑 发表于 2021-3-25 15:51 | 显示全部楼层 |阅读模式

信息化时代到来,纵然降低了营销的门槛,大幅提高了营销的效率。但相应地,对品牌文宣的要求似乎也越来越低,或者说为了跟上营销的速度,不得不降低了文案的水准。但事实上,一次成功的营销,好的文案是不可缺失的一环。必爆科技认为,在打造爆品的过程中,需要注重对产品卖点的提炼,进而创作出能表达产品核心信息的、观众喜欢的、有温度的文案。

1、不要忽视文案本身的用途和意义
每逢节假日,或者发生了什么影响全网的大事件,不少品牌就会一拥而上,疯狂去蹭热点。但在蹭热点的过程中,由于专业性不够或时间不充裕,往往导致写出来的文案只是表面意义上的蹭到了热点,却忽略了文案本身的用途和意义。
前两年996话题引起全网热议的时候,就出现了不少品牌文案欠妥的现象。像某生鲜品牌在文案中表示:007是常态,996是福利。这样的文案虽然成功蹭到了热点,但带来了却是负面的影响,得不偿失。
品牌文案可不可以蹭热点?当然可以,但不管文案蹭不蹭热点,都需要有其必需的要素。简单来说,合格的文案要知道目的是什么,传播的核心信息有哪些,承载的信息要对谁展示。此外,还有走温情路线的文案,尽管文案本身与品牌、产品关系不大,但任谁看了都深受感动,这种温暖的文案也可以很优秀。

我国台湾省有一家银行,将“不平凡的平凡大众”这句文案寄情于微电影,几乎打动了所有看过这则广告的观众。就像业内人士评价的那样,这是一句简单平凡但却极具力度的文案,带来了温情和力量,已经超越了文案本身。
在必爆科技看来,文案本身的用途和意义大致可以分为两点,一是传播品牌的理念,二是提高产品的终端转化率。能做到其中之一,文案就已经是合格的,如果能两者兼顾,那这样的文案无疑是优秀的。
2、让文案学会思考

有生命力的并足以被奉为经典的文案,往往经过千锤百炼,也许看上去平平淡淡,但其背后付出的努力绝对不少。必爆科技主张,每一句文案都要尽全力去设计,保证做到最好。取其上,得其中,唯有抱着做到最好的目的,才能写出令自己、客户、消费者都满意的文案。
在实际操作中,必爆科技始终坚持结合市场、竞品、消费者等因素,提炼产品的优势点去撰写文案。也就是说,仅仅提炼产品的卖点是远远不够的,还要考虑这些卖点符不符合市场、是不是消费者需要的、是否有区别于竞品的竞争力。只有各方面都符合,才算是合格乃至是优秀的文案。
还需要注意的是,不管是短文案还是长文案,传递的核心信息都不要太多。信息多,反而降低了消费者的聚焦点,最终导致效果差强人意。不要想着一句文案就做到面面俱到,这并不现实。

必爆科技在推广“双流老妈兔头”产品的时候,采用的就是每一句短文案传递一个核心信息的策略。像“能吃饱又不长胖的零食”这句slogan,就很好地传递出“吃不胖”的信息,完美解决那些喜欢吃肉但又怕长胖的消费人群。不敢说这句文案有多经典,但起码在平均线以上。
在营销整个过程中,文案只是其中一个小环节。但在讲究效率的新媒体时代,文案更应该要学会思考,这也是像必爆科技这样的新媒体营销推广解决方案提供商构筑核心竞争力的其中一个要点。
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