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娱加娱乐重构直播产业新格局

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十月好888 发表于 2021-8-25 16:22 | 显示全部楼层 |阅读模式


互联网时代的人们对网红不会陌生,但对其背后的MCN机构却极少了解。其实,我们无论是在抖音、YY、快手、虎牙还是淘宝直播等平台看到的主播背后都有MCN机构的身影。那么,我们如何来正确认识MCN机构呢?
小编将通过对MCN机构的账号构成、账号内容、变现模式的拆解,教大家识别不同类型机构的运营逻辑。
第一个维度是从账号构成来看,MCN公司自己孵化账号还是签约市场上的成熟账号,这样将MCN机构分成了签约型的机构和自孵化达人型的机构;
第二个维度是从账号的内容类型来看,分为视频类为主和直播类为主,而直播类又分为收入类型以秀场直播打赏为主和直播带货为主两种类型;
第三个维度则是看一家MCN的变现类型,是以广告收入为主还是以直播带货做供应链为主,分为内容型的MCN和电商型的MCN。
目前来看,头部的大型MCN机构的业态越来越综合,业务触手的多元化已经形成了对
Digital生态的不断侵蚀,形成:品宣-渠道-销售一条龙的变现服务,透过直播电商板块的资源优势和技术优势夯实自身的江湖地位。
无论是何种模式的MCN机构,其底层竞争力都来自主播数量、主播质量及后期的流量投入和运营。
在行业竞争的前半场,机构获取主播的方式大多借助星探挖掘各平台具备发展潜力的新人主播,这种方式在初期是最高效也是最有保障的,但随着MCN机构的增加,如今想发现一个特别优质、有潜力的达人越来越困难。而在接下来的竞争中,随着小机构在获取主播的竞争中处于劣势,就导致了MCN市场的两极分化,前者越强,弱者逐步淘汰,人行门槛也会随之提高。
想要招募成熟的主播作为纳新方式已经成为MCN机构的历史,新的格局正在悄然发生改变。
早已意识到主播获取痛点的头部MCN机构娱加娱乐站在历史的转折点,必然不会坐以待毙。
小编从圈内人士了解到,目前娱加娱乐正在打造一套针对素人的主播成长体系,直接从源头获取用户,通过从0开始孵化的方式,借助自身强大的流量资源和主播培育经验,批量制造迎合市场的新主播。
从大的市场环境看,这一项目不仅能为娱加娱乐带来源源不断的新鲜血液,更重要的是,这套体系在跑通后的高效率也将反哺整个MCN市场,形成全新的主播供应产业。
主播培育从来都是前期投入大于产出的,但好处在于,这是目前可知的能够打破行业内卷的唯一有效手段,娱加娱乐的这一次尝试将给整个市场探明一条成功的出路,作为对其"领头"尝试的奖赏,这一市场的绝大部分份额也将被娱加斩获。
随着娱加娱乐的这一次抢跑,新的风暴已经形成,这股风潮势必引发整个行业的底层逻辑转变,我们可以大胆的预测,那些不跟进的机构将在这一波风潮之后彻底掉队,入行的大门也会随着这次转变而逐渐关闭。





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