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加码微短剧工业化,米读加速IP短剧孵化步伐,爆款不断

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jjq4123 发表于 2021-11-8 23:08 | 显示全部楼层 |阅读模式
自2020年2月起,米读便开始探索网文IP的短剧孵化模式。目前, 米读小说跑通微短剧工业化路径,从IP筛选、剧本改编到剧集制作、粉丝运营等IP开发全流程,摸索出一套打造微短剧的机制。

于此同时,米读与快手达成了战略合作,米读IP改编的短剧在快手平台播出,在快手精准的流量推荐和庞大的用户群体加持下,进一步放大米读IP的价值。此外,还与微视、芒果等视频平台联动,达成多项内容合作。

短短一年出头,米读开发的IP短剧数量已达38部,包括《权宠刁妃》、《河神的新娘》、《国民男神是女神》等;短剧全网播放量超34亿,环比增长70%;全网粉丝总量超1600万,环比增长18.75%。

以《秦爷的小哑巴》为例。这部根据米读原创小说改编的微短剧, 在快手一经上线就斩获了3.3亿播放量,单集短剧播放量突破1亿,并获得快手“星芒计划”当月分账冠军。




需要注意的是,米读IP短剧的持续输出,离不开其在原创内容端的建设。

正如米读CEO杨骥在接受媒体采访时所表示:“精品IP源自优质内容,因此大力发力原创内容生态建设是培养IP的基础。在持续产出优质内容的同时,不断加强对优质原创内容的充分挖掘,孵化出IP短剧的新模式。”

一方面,米读与阅文在内容方面达成战略合作,阅文数万本经典小说如《斗罗大陆》、《琅琊榜》、《完美世界》等上线米读,进一步丰富米读小说内容库,满足了米读用户对网文小说的多样性需求。

另一方面,继去年扶持原创作者的“平民英雄”计划后,米读再次推出爆款书籍打造计划,每月筛选出两本有潜力的优 秀书籍,对其进行千万级流量扶持。

同时,米读推出“天马行空征文比赛”等运营活动,通过保底分成、流量推荐、现金激励等方式,征集脑洞大开的原创作品,丰富米读平台原创作品题材。

在内容生态建设上下功夫,亦是其他免费网文平台的共识。譬如,去年6月,番茄免费小说便推出“星火计划”,力求争取原创作者入驻;今年2月又推出了“魁星计划”,为符合要求的优质作品提供投资奖励等。

此外,去年8月,番茄免费小说也开始制作平台 独 立短剧,先后推出了《当影后有了读心术》、《这个男主有点冷》等短剧。

这是一条良性循环的道路,长期来看亦是一条较为明晰的以内容驱动用户增长的路径。

过往,网文通常是爆火数年后,才有影视化的呈现,而微短剧的制作,则加速了网文的IP化进程,释放IP价值。另一方面,爆款短剧的热度,也会进一步反哺到米读的网文,提升米读内容生态的整体竞争力。

一组数据可以印证。截至2021年3月, 米读作品总数同比增长40%,原创小说数量同比增长286%,原创作者数量同比增长152.24%。

据米读方面透露,IP短剧《秦爷的小哑巴》在上线的第二天,原著作品的新增阅读人数涨幅515.3%,作品日收入涨幅194.4%。

聚焦IP孵化,探索长期价值

在短视频用户规模已超8亿人的情况下,从MCN机构到影视公司再到网文平台,微短剧迎来了大量的入局者。

以快手为首的短视频平台发力微短剧,从流量补贴、分账等多个维度扶持微短剧创作者。快手金剧奖现场推出全新“快手星芒计划”,致力打造1000部 独 家精品剧;腾讯微视针对精品微剧提出扶持计划“火星计划”。

不过, 相较于MCN、影视制作公司,免费网文平台孵化IP短剧有其自身优势。

一方面,免费网文平台拥有大量的原创IP,从源头上降低了内容制作成本,还为微短剧提前积累了一批小说原著粉。另一方面,网文平台能根据平台用户数据,预判哪一部IP容易获得用户青睐,更精准地把握用户偏好。

米读亦是如此。目前,米读孵化的短剧均源于平台的原创小说,并成功打造出包括《河神的新娘》、《拐个大佬做爹地》、《秦爷的小哑巴》等爆款作品。




此外,相较于传统的IP影视项目,从立项、孵化、报审、拍摄、到过审、最 终影视化落地,至少需要两三年的时间,微短剧将这一 流程缩短到4-6周,IP的市场价值能快速得到印证。

与长剧集相比,微短剧每集2-5分钟,一部短剧单集16集-30集左右,大多为竖屏剧,由于微短剧的受众以女性为主,微短剧题材也集中在甜宠、古风、都市等。

米读的微短剧一般每集2分钟左右,每部短剧16集,以竖屏剧为主,目前正在尝试横屏剧。同时,在短剧题材上,米读也在尝试和创新,融入民国、悬疑、恐怖等元素,打造更多 独 特的内容类型。

有分析认为,米读IP开发的想象空间在于米读既是微短剧的创作者,也是IP的供给方,通过微短剧这一内容形态,米读错位进行IP开发,加速潜力型IP的圈粉速度,打破传统网文IP改编的马太效应,给中腰部作品与作者更多崭露头角的机会。

不仅如此,自孵化IP短剧以来,米读不断探索短剧的商业化空间,最 大程度释放IP价值。

除与平台分账外,2020年11月,米读在快手上首播的原创短剧《冒牌娇妻》启动了付费点映服务,24小时付费人次过万。

此外,米读还解锁了冠名、广告植入等新玩法。2020年底,米读短剧《我的契约男友》获王老吉 独 家冠名,短剧《国民男神是女生》则发挥内容特性,将剧情场景与DR钻戒的品牌和产品深度融合。

在米读内容营销总监雷爱琳看来,随着用户付费意愿不断加强,IP短剧在付费点映上也释放出巨大的商业发展空间,加之短剧长度一般在几分钟内,商业植入更加灵活多样,有望成为继网络电视剧、网络大电影后又一可规模化发展的新品类。

不过,目前微短剧仍处于初级阶段,对IP定价、内容质量评估、盈利模式等问题,行业从业者仍在积极探索中,稳定且持续完整的商业模式有待形成。

“这些问题不能一蹴而就,随着平台方加码微短剧,不断完善流量机制、分成规则,内容制作方持续优化内容生产流程,探索商业空间,行业问题将逐步得到解决。”雷爱琳表示。

作为一家年轻的在线阅读平台,米读仍会持续探索IP授权等商业模式。 “相较于短期收益,米读更关注IP价值,聚焦孵化IP本身,为平台的长期、可持续发展提供更丰厚的保障。”

未来,米读仍将加大对原创内容的投入,在IP孵化上尝试泡面番、互动剧等多种形式,与更多视频平台达成合作,进一步释放短剧价值。


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