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破防了!洞察宝抖音这首跨年主题曲,把热评写进了歌里!

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ningxueqin 发表于 2022-1-6 16:46 | 显示全部楼层 |阅读模式
   2022年就要来了,为了迎接新的一年,每年这个时候所有品牌和大众都会对过去的一年进行总结,并展望着新的一年。
    据洞察宝了解,抖音的日活跃用户超6亿,相当于每天中国几乎有超一半的网民在使用抖音,他们都在平台上尽情的展示自我和进行互动分享,每一条爆红视频背后的评论和点赞,也记录着用户们的点点滴滴。
    最近,在跨年之际,抖音上线了2022跨年主题曲「好好生活就是美好生活」,这首歌曲由抖音用户的评论组成歌词,并邀请了周深进行深情演绎,伴随着动人的音乐,温暖着每位用户的心灵。
    因为“一起”
    才能发现生活的美好
    在本次上线的主题曲「好好生活就是美好生活」中,用周深治愈的歌声记录了抖音过去一年中用户的美好生活。
    伴随着歌词对应的评论,整个MV的画面构成也十分的牵动人心。
    想起我小时候
    喜欢在雨中奔跑
    想要买张车票去给她一个拥抱
    是有平凡生活中,小时候的无忧无虑,异地情侣之间跨越距离的惊喜和感动。
    夺冠的一瞬间
    眼里含满了骄傲
    神舟飞向了太空
    仰望天宫英雄
    是见证祖国每个伟大瞬间的热泪盈眶。
    狂风不停,我也不会畏惧!!!
    因为有你和我一起
    河南水灾中军民的相互帮助,在灾难前面我们还是一样的团结。
    这平凡的一天,庆祝没虚度一秒
    唱一首我怀念的,遇见青春年少
    一代人青春里的回忆刘德华和孙燕姿开了线上演唱会。
    平凡生活中一些细节,都是充满了我们对生活的热爱。
    好好陪你变老
    好好地记录,美好的生活
    对于生活每个精彩的瞬间我们也都在好好记录。
    用评论填词,周深进行演唱,用户生活画面构成MV,与其说这是抖音发布的主题曲,更可以说这是由抖音和用户一同创作的作品。它不仅记录了用户们的平凡美好生活,也回顾了2021年里那些温暖、互动、感动和守望的时光,因为「一起」,所有的美好也在悄悄被记录,被放大。
    正如最后的文案所说:好好生活、就是美好生活。
    这也是抖音想要给用户传递的,视频中的每句歌词和每一次画面也是围绕着这样的主张进行,呼应了抖音一直以来的sogan「抖音,记录美好生活」,品牌也从侧面实现了理念落地。
    值得一提的是,这首歌在制作环节也是十分的用心,从发现抖音热评是很好的素材,再到有了这样的灵感,尽管心底没底但还是邀请了周深这样温暖人心的歌手及他的团队进行编曲,最后再演绎。据了解在周深唱完第一版的时候就感动了很多项目里的很多人。
    多场景记录互动
    抖音打造沉浸式体验
    以用户评论为创作灵感和素材,进行艺术的打造再回馈用户,无疑是一种全新的互动模式,并且该歌曲上线后的不到一天时间里,用户评论数量就超过了10w+。同时微博相关话题也很快破亿。其中话题#周深新歌好好生活就是美好生活#讨论量更是直接超72万。
    话题和评论中很多网友及KOL都表示了自己对于新一年的期待,以及被歌曲整破防了。
    在抖音站内,相关话题也阅读量也超亿次曝光。
    并且在演唱者周深的发布的视频下面,央视新闻也进行了留言“为填词者点赞”,而周深也回复了填词者正是大家每个人,无疑真正把用户都参与进来,实现品牌的价值主张。
    除了发布专属跨年主题之外,抖音还上线了热点年度人物纪录片《生活闪亮时》,邀请了八位抖音上的年度热点人物,通过挖掘他们生活背后的故事,了解他们生活中相关的得失,以更加真实的记录呈现给观众,用他们的故事,去重温2021年的中国的高光时刻。
    相关话题#生活闪亮时#更是吸引了无数网友的参与和互动,用他们的方式记录下生活中每个闪亮的瞬间,从而实现更深度的互动。
    在此期间,抖音还推出了专属热点记忆场景互动,让用户能够在平台内实现沉浸式的2021年热点事件,从而好好告别过去一年,更好的迎接2022年的到来。
    这样的话题参与和创新,也让抖音在这次的年度总结营销中更加的与众不同,借势这样的特殊节点,抖音也实现了品牌价值的全面输出,让整个年度总结不仅仅是品牌的单向输出,而是平台作为一个记录者,与用户一起创造的美好生活。
    总结
    今年的品牌年度总结可谓是花样十足,品牌们都都纷纷从不同的角度和层面进行创新和打动消费者。但是抖音这次的年度总结中却别出心裁。
    其实用户填词造歌的创新之前就已经有了,但是并不能实现很好的破圈。
    抖音在品牌记录美好生活的定位上,将用户的歌词进行包装和赋予了更生活化的意境,内容的共创不仅可以增加用户的参与度和好感度,也能在互动的过程中享受品牌想要传递的slogan——抖音记录美好生活。
    针对用户的情感进行深度互动,用温情的故事与大众形成情感的链接,所以即使在竞争极其激烈的跨年时刻,抖音还是可以真实的情感去打动用户,拉近与用户之间的距离,从而让更多的用户深化对平台的认可。
    正所谓一千个观众眼中有一千个哈姆雷特,每个人对于美好生活的定义都各不相同,所以用多样化的评论也是多元化地展示用户的记录。
    最后,希望在新的一年里,我们都能享受美好的生活。

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