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明白自然堂不止你本来就很美

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msmkmm2012 发表于 2022-1-7 15:14 | 显示全部楼层 |阅读模式

如果只是物理的位移,那么一个品牌可以“走”多远据悉,美白效果面膜的数据表现越来越好,极具参考价值,很可能成为行业的风向标。


    在今年天猫双11狂欢节#点亮全球地标活动#中,“她”完成了一场从地球之巅到地球之极的挑战,将源自喜马拉雅山脉海拔5128米处的冰肌水带至人迹罕至的极地。

    作为天猫双11全球打卡活动的参与者之一,自然堂用一场“冰肌水点亮南极”之旅,试图证明一个品牌可以走多远,也让我们看到了国货品牌的自信。在刚刚结束的双11,国货美妆品牌自然堂以4.98亿的战绩,拿下天猫旗舰店美妆国货冠军、天猫美妆类目国货冠军、全网美妆国货冠军“连冠”。不妨把它视作是本土品牌的一记逆袭,随着消费者的购物模式日益成熟,更注重务创新的本土品牌深获年轻一代青睐。

    在众多国际品牌强势入驻市场的竞争态势下,国货品牌又该如何走出自己的格局。一句“你本来就很美”的slogan至今已沿用1年,国妆一姐自然堂也在尝试用新的营销策略去延续品牌精神,对话既熟悉又陌生的新一代消费者。

    用“原创”让品牌利双收

    打造一支难求爆款

    新零售时代,国妆品牌的上升空间不可小觑。从讯发布的2021年《国货美妆洞察报告》中可见,国妆品牌凭借56%的市场份额已然占据了化妆品市场的半壁江山,42%的消费者表示愿意选择国货美妆品牌。究其原因,一方面在对本土文化的扶持下,国产品牌声量越来越大,更多消费愿意主动去尝试、支持国货,而更重要的一点是,近两年国货美妆品牌自身在产品研发创新、品牌影响力上的不断努力。报告显示,在影响品牌份额提升主要驱动力的因素上,本土品牌的内容营销和品牌影响力远远超过国际品牌,就在今年国庆期间,自然堂以新成立70周年为契机,打造出一款“红”爆款产品。
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