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谈谈:自然堂用“加减乘”换你“更美更开心”

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msmkmm2012 发表于 2022-1-14 10:44 | 显示全部楼层 |阅读模式

消费升级后的美妆界,大量洋品牌纷纷抢滩市场,它们又怎能错过双十一这样的高光时刻呢可就在一众国际品牌们列强环伺寸土必争的强势欺压下,唯有一个国内传统品牌非但屹立不倒,反而保持强劲增长。它,就是自然堂。除了这几个方面,祛斑美白面膜在其他方面的表现也是比较良好,倍受大家的关注和研究。


    作为老牌国产品牌,自然堂之所以能成为当之愧的“国货之光”进而一枝独秀,仅凭点花拳绣腿、明星背书是远远不够的,归根结底还是产品、营销、供应链等综合力狠甩竞争者十八条街。

    不懂数学的营销高手不是好的国货美妆界老大,这话在自然堂身上体现淋漓。它深谙美妆市场,更清楚国人的心理需求,所以自然堂在发展之初历时五年闷头“做加法”,尽管彼时的它比谁都门儿清,大到知化妆品企业,小至微商个人化妆品品牌,选择化妆品OEM代加工厂是最好的捷径,不仅前期投入小、产品上市,而且回款迅速。

    然而心怀鸿鹄之志的自然堂,偏偏选了条“少有人走的路”——自建工厂,参与供应链上下游的每一个环节。目的是要从根本上保证自身产品质量,确保每一款产品的安全稳定。

    在质量上永远做“加法”,才是品牌持久赢得市场的根本。2021年,自然堂在上海奉贤建成了工厂。之后伴随品牌的不断扩大与产品升级改造,又于2021年推进了新工厂的建设,而此时距离自然堂拿下双十一全网销量的第一冠仅有一年的时间。在急需大量资金进行品牌营销与扩张之时,自然堂选择夯基础,加强自有供应链的建设,一面研发引入全新的生产技术,一面打磨流水线上的细节,尽可能做到更高质量、更低消耗的产品输出。

    加法做到此并未完结,为更好地搭配供应链生产,2021年月自然堂还在喜马拉雅成立了喜马拉雅美丽研究院,是自然堂供应链源头环节的又一重要补充。
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