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了解:抖音1亿人,“狂追”小杨哥

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广西科技 发表于 2022-11-9 10:14 | 显示全部楼层 |阅读模式

  作者 |?李大为? ? ?来源 |?互联网品牌官抖音快速涨粉的相关资讯可以到我们网站了解一下,从专业角度出发为您解答相关问题,给您优质的服务!


  全网第一个单平台粉丝破亿的网红,诞生在了抖音!

  根据最新数据显示,抖音账号“疯狂小杨哥”的粉丝数量在近日正式突破1亿,成为了抖音平台首个粉丝过亿的达人主播。

  对比而言,哪怕强如李佳琦,在主阵地淘宝平台的粉丝数也刚过7000万;“快手一哥”辛巴的粉丝数量则维持在9800万左右,尚未过亿。

  那么,疯狂小杨哥到底凭什么引得抖音上亿人疯狂追捧呢?

  粉丝过亿,凭什么?

  就在最近,抖音账号“疯狂小杨哥”的粉丝数量显示为9999万+,根据平台规则,最多只能按此显示,而不是1亿多。

  这也就意味着疯狂小杨哥的粉丝数已经突破1亿,成为国内首个单平台粉丝破亿的网红,哪怕排名第二的刘德华距离小杨哥也有2000多万的差距。

  值得注意的是,小杨哥为了控制粉丝数量不破亿,就在上个月还清理掉了200多万已经注销的粉丝。然而这也只是把破亿的速度稍稍往后延迟,该来的还是来了。

  ▲?图源:疯狂小杨哥抖音账号

  其实翻看小杨哥所发布的视频,并没有多么高级的运镜和拍摄技巧,也没有引人入胜的特效等,这也不禁让人发问:小杨哥凭什么能够成为首个粉丝过亿的网红?

  对此,有人总结为:恶搞+接地气。

  众所周知,疯狂小杨哥身上最鲜明的特征就是“搞笑”。

  早期还在上大学的小杨哥,为了恶搞舍友在宿舍阳台玩炸墨水,最终的结果却是被舍友无情关在门外,反而整了自己一出。

  这条视频获得了极高的播放量,也使得小杨哥开始走上短视频博主之路,并在2018年正式入驻抖音。

  在当时短视频平台刚刚起步,搞笑类的博主相对较少,小杨哥凭借着疯狂的段子输出在短时间内吸粉百万。

  ▲?图源:小杨哥视频截图

  2019年更是围绕着一家人的日常生活展开搞笑之旅,什么恶搞自己的兄弟、坑家人、卖女友等,主题也都非常贴近日常大众的生活场景。

  凭借着密集的笑点输出和接地气的表现形式,小杨哥搞笑视频爆款频出,粉丝数也迎来直线上涨。

  数据显示,截止到目前疯狂小杨哥所创作的视频作品点赞量均在百万以上,数据最好的一条视频点赞量更是高达432万。

  反向带货,最为“致命”

  多数情况下,做搞笑视频的博主想要转型直播带货并不容易,然而疯狂小杨哥却打破了这一限制。

  短视频内容采取搞笑+反转的方式涨粉无数,在直播间小杨哥也是这么做的。

  小杨哥的直播间最明显的特征依然是搞笑,只不过他把视频当中的剧情反转融入其中,形成了独特的“反向带货”模式。

  在直播过程中对着产品一通夸,结果演示的时候突然翻车。例如试吃带货的橘子被酸到五官扭曲、带货不粘锅现场翻车,气的当场砸了起来、买拖鞋的时候甚至会无厘头的直接用嘴把鞋咬断。

  ▲?图源:小杨哥视频截图

  当着品牌方的面直接拆台,可以说是小杨哥直播间的一大特色。

  对此,有业内人士表示:“虽然这被称为是反向带货,但本质上已经不是单纯的商品消费,而是一种内容付费模式,疯狂小杨哥的定位更应该是个带货的搞笑主播。”

  不过值得一提的是,这种方式很受粉丝的追捧,直播间变得不再枯燥乏味,买东西的同时还能看看喜剧,确实划得来。

  凭借这种让人耳目一新的直播方式,还为疯狂小杨哥奠定了提升客单价的基础。

  有数据显示,小杨哥直播间当中的商品大多数集中在美妆个护、服饰内衣等品类,客单价在百元以下的接近50%。

  不过随着反向带货的成功,尤其最近几个月,疯狂小杨哥直播间时常会出现更高客单价的产品。

  ▲?图源:小杨哥选品团队视频截图

  例如此前央视中秋直播当中,小杨哥上架了三款千元单价的产品:1999元的洗地机、2799元的按摩椅和999元的护眼学习台灯,这三款产品的销售额也占据到了当晚直播总额的一半以上。

  当然粉丝们愿意买单,一定程度上也是因为相信小杨哥。有粉丝表示:“小杨哥带货贵的产品,只要价格合适我也有需要,就会毫不犹豫的买。”

  流量之下,亦有隐忧

  虽说现在已贵为“抖音第一网红”,但在巨大流量之下,伴随小杨哥的依然有诸多隐忧。

  首先要考虑的,是小杨哥自身的“网瘾少年”人设究竟能否持续下去?

  在疯狂小杨哥的视频当中,几乎每一集都能够看到他作为网瘾少年的定位。但人设更多是为内容所服务的,如果小杨哥无法持续输出更加具有吸引力的内容,那么人设也将不复存在。

  ▲?图源:小杨哥视频截图

  毕竟哪怕是搞笑,不同的人群对搞笑的形式也可能有截然相反的看法,有人喜欢无厘头,而有人则觉得低俗甚至过度夸张。

  如何平衡好之间的尺度,是小杨哥在输出内容时必须要考虑的。

  其次,小杨哥通过直播带货变现,则不可避免要把产品的品质和供应链放在首位。

  在微博等社交平台上,不断有网友吐槽在小杨哥直播间所购买的产品真假存疑,有些网友还表示在直播间买的东西比品牌方的官网还要贵一些,感觉受到了欺骗。

  为此,小杨哥在2021年创立了MCN机构三只羊网络,开始寻求新的机会。除此之外,公司也签约了众多达人,为公司实现加成效果。

  今年7月,三只羊还注册了“小杨甄选”的商标,试图布局自有产品,靠自己来搭建供应链实现长远发展。

  ▲?图源:企查查

  当然,还有不容忽视的一点是平台的限制。

  此前“快手一哥”辛巴就数次遭官方封号,对头部账号的管理平台只会更加严格。毕竟有句话叫铁打的平台,流水的主播。

  抖音作为一个内容平台,终究是要把流量牢牢抓在自己手中的。小杨哥可以是极具影响力的头部账号,但必须是抖音的。

  目前小杨哥已经开始效仿快手打造家族模式,不管是短视频还是直播间,出场的家庭成员已经越来越多。包括杨爸、杨妈、小杨嫂、大杨嫂等,把粉丝留在自己的矩阵内。

  如今成立MCN机构、布局自有品牌,都被视为小杨哥对日后的准备,毕竟现在各平台的头部主播大多也都是这么做的。

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