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江小白雪碧爆红抖音,可口可乐官宣卖酒,现在流行这么玩?

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陈笑 发表于 2019-7-13 17:00 | 显示全部楼层 |阅读模式

可口可乐居然开始跨界卖酒了?最近可口可乐收购了澳洲的部分葡萄酒业务,今年更是推出了四款高端混合调酒饮料。

从去年的柠檬堂罐装气泡酒,到今年的高端调酒饮料,三度试水酒饮的可口可乐在这条路持续加码,“好玩”、“酷”、“年轻”一直是可口可乐的标签,年轻人喜欢的酒理所当然地成为他的“目标”之一。



在当代年轻人的夜场生活中,酒绝对是“常驻”嘉宾,晚上发个朋友圈“有没有人来helens(酒吧)喝一杯?”、凌晨的夜宵摊桌上的冰啤酒、朋友聚餐的“白红啤”标配……这届年轻人不仅会喝,也会玩,各种花样调酒层出不穷。


之前在抖音和各个社交app上爆火的江小白混雪碧就是其中之一。



往杯中倒入一点酒和雪碧,加上一张纸巾盖住杯口,用力震动一次使二者充分混合,酒里就会出现一些白色的泡沫,随后再一饮而尽。不到一分钟的小视频,在抖音上引爆,一个视频甚至有120w的点赞。


除了加雪碧,各路网友还衍生出了各种新的混法,江小白+椰奶叫做白色恋人、江小白+西柚汁叫做独家记忆……还有人大胆尝试了江小白+曼妥思、江小白+红枣枸杞糖浆,可谓是脑洞大开。



江小白的混饮的玩法,就类似于国外以威士忌作为基酒的鸡尾酒。江小白混饮在抖音的走红,除了江小白酒体本身较为单纯,更适合和其他饮料做混饮这一个原因外,还在于年轻消费者的崛起。他们爱玩,勇于尝试,喜欢新奇的事物,在外来文化和本土文化的碰撞下,年轻人正在逐渐改变中国酒饮市场。


随着年轻人在消费市场中逐渐掌握较高的发言权,越来越多的品牌开始探索年轻化的道路。可口可乐涉足酒饮,就是在这种大趋势下的一种尝试,对于他们来说,或许会是一个新机会。


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