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雪碧大动作!继迪丽热巴椰子水后又携江小白推出新口味

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陈笑 发表于 2019-9-3 19:25 | 显示全部楼层 |阅读模式

一直以来,雪碧在新口味的创造上层出不穷。今年夏天,他们推出了一款新品“爽椰派”。为了贴合时下流行的健康理念,可口可乐公司在这款产品中添加2.5%的椰子水,以清爽、无糖为主要特点,并借着代言人迪丽热巴一流的带货能力,顺势冲了一波销量。

时隔三个月,雪碧又出新动向,牵手江小白跨界合作,推出一款联名限量礼盒。

雪碧和江小白的联名礼盒限量发售,蓝绿色块的撞色搭配尽显夏日清新。礼盒包含一瓶江小白味雪碧(官方命名:白酒柠檬风味汽水)和一瓶雪碧味江小白(官方命名:江小白柠檬风味气泡酒),以及一个开瓶器。

江小白味雪碧延续了经典的可口可乐玻璃瓶包装,瓶身保留雪碧纤维+的主视觉白绿设计,让人一眼就能捕捉到“0卡路里”的健康气息。白酒柠檬四个大字用红底黑字呈现,和酒坛如出一辙,颇具中国风。

虽然是白酒柠檬风味,但里面并没有添加真的白酒,喝起来既有柠檬气泡的甜蜜和刺激,也能品尝白酒的甘醇与清香。

而江小白的雪碧味江小白则反其道行之,采取时兴的气泡酒概念,把柠檬气泡加进单纯酒体,口味清新,更加利口。还能在追求微醺体验的同时,享受气泡在口腔中冰爽嗨爆的独特体验。

令人称奇的是,这款新品并非品牌一家之笔,而是来源于用户共创。去年江小白兑雪碧的玩法在抖音平台上爆火,单个视频就达到120万的点赞量。“江小白兑雪碧,像极了爱情”,这样情绪概念感染着大众,网友自发进行大幅传播,取名“情人的眼泪”。

短视频传播的高效性,让抖音的流量蔓延至全网。借着网络极高的讨论量,聪明的雪碧趁热打铁,顺势将“网红”转化为“经济”,联手江小白与用户共创官方版“情人的眼泪”。

雪碧和江小白的联名款,从配方到饮用方式,甚至品牌故事,都是从用户上万次测试中选出的最优解。这种用户需求的“聚变”产物,甚至不需要再交给市场做二次验证,出生即爆款。

互联网的形态变革影响着网民的生活方式,大众不断追逐着“网红经济”,打卡网红店、尝试网红玩法……在接受信息的同时,人人也作为自媒体,逐渐转变为输出端。无数新玩法、新需求的涌现,不仅推动品牌持续的创新,还建立了品牌与消费者沟通的全新方式。

由“情人的眼泪”衍生出的联名礼盒,打造了汽水×白酒品类的首次跨界,从味道上创新,和消费者建立起互动接触点。一方面带给消费者惊喜、愉悦的体验,满足他们多元、个性化的需求;一方面传递品牌态度,用实际行动点赞年轻人“混出自己的味道”的生活方式。

雪碧和江小白的这次合作,不再受限于简单的LOGO拼接联名,而借助用户共创定制产品,实现消费精准化。这或许将成为接下来消费行业可供参考的新思路,今天有雪碧江小白因为粉丝追捧而官宣联名,明天又会有什么产品被粉丝“创造”出来呢?值得期待!


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