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老板,给我来一瓶雪碧……味的江小白

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陈笑 发表于 2019-9-6 18:49 | 显示全部楼层 |阅读模式

人们所熟悉的可口可乐,可能是一家“怪味研究公司”。

你永远不知道可口可乐为了研究新口味有多拼。2018年,它在全球一口气推出了500多种新饮料。

光说我们熟悉的:“牙膏味”的雪碧(冰薄荷味),“急支糖浆味”的可乐(樱桃味),他们出的这些奇葩饮料,味道让人怀疑人生。

年轻人仍然乐此不疲地买买买,133年的可口可乐公司像一个老顽童,跟年轻人打成一片。

2019年,可口可乐在中国上市白酒味雪碧。据说,这是消费者“共创的下一代潮饮”。


喝雪碧吗?带酒味儿的

今年雪碧出了一款白酒柠檬风味雪碧,江小白出了一款柠檬气泡酒。双方还联合推出“就要这样混”联名限量礼盒,一上市就被抢疯了。

大概从来没有人想过,雪碧会和江小白组CP,而且一上来就玩这么大!

▲江小白和雪碧联合推出的联名限量礼盒

“老板,给我来一瓶江小白……味的雪碧。”

“老板,给我来一瓶雪碧……味的江小白。”

2019年下半年,如果你去餐馆这样点单,那你一定是站在潮流前沿的仔。


确认过眼神,是玩过江小白混饮的人

说到白酒混饮,江小白可能是“戏”最多的那个。

兑橙汁、兑冰红茶、兑椰奶、兑养乐多……这些网友创意菜单很早就在社交媒体上流行。

比如,网友把江小白加西柚叫“独家记忆”,江小白加养乐多叫“初恋的味道”,江小白加蓝可乐、牛奶叫做“蓝天白云”……

最火爆的,当属抖音上百万网友创造的“江小白+雪碧“的玩法。

▲网友给“江小白+雪碧”取了个名字,叫“情人的眼泪”


网友还给它撰写了“品牌故事”:情人的眼泪。

什么是“情人的眼泪”呢?

刚开始你喝的时候是甜的,中间是酸的,最后有一点苦涩。就像爱情,只有那情人眼泪最珍贵。而喝酒的人,喝多总会哭,说自己不愿意再付出爱情,累了……

这次雪碧和江小白联名,算是给了消费者一个官方认证。

打开一瓶白酒柠檬风味汽水或者江小白柠檬气泡酒,就好像喝到“情人的眼泪”的升级版。


从此绿黄成CP?

作为深受年轻人喜爱的两个活力品牌,雪碧和江小白一直和时尚一族为伍。组成CP后,潮酷再度升级——“原谅绿”+“我酸了黄”。

▲雪碧X江小白

鲜艳的绿色和明亮的黄色组合,大胆的波纹图案给人强大的视觉冲击,不知道这种搭配会不

会掀起一股新的流行风潮。

▲对雪碧和江小白的联名,网友反应强烈

这一次的联名,不只是颜色的混搭,品牌态度也非常鲜明——“就要这样混”。其实这正是这两大品牌想对粉丝说的话:

年轻人,就应该以我们热爱的生活方式,自由地“混在一起”;梦想可能不被看好,但从不轻易被击败。

又潮又有态度的绿黄CP,我磕了!


年轻人创造的特别味道

但是在揣摩年轻人的喜好上,可口可乐不是没翻车过。

樱桃味可乐、蓝色冰薄荷味雪碧、大蒜味可乐、生姜味可乐、黄瓜味雪碧、牛油果味可乐、咖啡味可乐……其中就有不少让人惊掉下巴的产品。

这些新奇口味,是可口可乐通过一种新型的自动贩卖机搜集的大数据算出来的。

▲樱桃味可口可乐,有人接受无能,却是巴菲特的最爱


2017 年上任的可口可乐 CEO 詹鲲杰(James Quincey),是一个热爱创新的BOSS,他特别鼓励各国市场生产切合当地的特色需求的产品。

去年可口可乐在中国市场的创新就有:雪碧纤维+、可口可乐纤维+等,今年又有加了椰子水的雪碧“爽椰派”,不过白酒风味雪碧或许才是中国市场的重头戏。

去年,可口可乐在日本推出首款罐装气泡酒精饮料柠檬堂,可口可乐第一款酒饮的噱头,让试饮会现场就有几百人大排队。

▲可口可乐在日本市场推出的酒饮柠檬堂


今年可口可乐在英国推出全新混合着朗姆酒、威士忌、波本风味的可乐,同时公布了四种口味,它们分别是——烟熏味、香草味、木质香味和烈性香味。

烟熏味和香草味,相信大家都能想象出来。

这个烈性香味,里面富含丰富的生姜、墨西哥辣椒、迷迭香和茉莉花……据说,可口可乐在创造这个口味的时候,希望给大家营造一种火辣和田园兼容的口感。

木质香味,以广藿香为原料,是的,你没有看错,就是那个令人闻风丧胆的藿香正气水的主要原料。


▲可口可乐在英国推出的酒饮,共四种口味


这次雪碧和江小白的新品究竟是什么味道?你可能要喝了才知道。据说,它保留了经典雪碧的味道,更加入了让人欲罢不能的冰爽嗨爆的刺激……


比起上一代人,现在年轻人的味道选择要多很多。但是,在打开酒饮这个新世界的大门之前,是被刺激的烈酒“爆锤”一顿,还是接受低度混饮的温柔入魂?

“江小白味的雪碧”或者是“雪碧味的江小白”,都会是一把有趣的钥匙,打开年轻人的味蕾,成为新一代年轻人的经典。


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