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迈点首发 - 保持服务和设计特色 洲际将提升丽晶品牌知名度

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msmkmm2012VIP会员 发表于 2019-10-11 17:54 | 显示全部楼层 |阅读模式

丽晶的新标志色将是青瓷色(灰绿色)。  其实不仅仅是这个原因,花美时民宿本身的优势也较为明显,市场表现良好亦属正常。
    随着新酒店品牌的频繁涌现,在消费者中建立品牌知名度变得越加困难。去年收购了丽晶酒店51%股份的洲际集团就面临着提升丽晶酒店知名度的挑战。这个已经有50年历史的奢侈品牌,目前仅在全世界5个国家中开业了6家。而洲际的目标是将丽晶在全球发展到40家,其中4家正在筹备中,包括印度尼西亚,马来西亚,越南以及香港。洲际奢侈品牌副总裁T R表示,购买丽晶是为了填补洲际高端产品组合的缺口“根据消费者需求调查,洲际需要一个品牌,高于洲际酒店,这个品牌将与四季,文华东方,丽思卡尔顿和半岛酒店竞争。”新加坡丽晶酒店频被收购的丽晶酒店丽晶酒店诞生于1970年,在当时迅速成为一个具有开创性的奢侈品牌。因其卓越的服务和独特的设计,该品牌一直享有良好的声誉,但因为没有足够的资金,丽晶酒店无法向四季丽思卡尔顿等奢侈酒店一样快速扩张。所以,1992年,该品牌被出售,四季酒店集团收购了丽晶,在新开业的丽晶房产上打下自己的名字。之后,卡尔森酒店集团又从四季手里收购了丽晶。然而,丽晶依然萎靡不振,包括旗下的丽晶七海邮轮,也成为了挪威邮轮控股的一部分。接下来丽晶又被卖给了台湾福尔摩沙国际酒店集团。尽管丽晶规模较小,但是其拥有相当大的品牌资产,主要集中在亚洲。洲际重塑丽晶品牌在发展丽晶的工作上,洲际将以客户服务和前瞻性设计为主,这与丽晶历年来的口碑也保持了一致。洲际副总裁R表示,他们已经收集了丽晶在香港伦敦等地的高净值客户的意见,比如在和高端商业客户打交道时,这些人普遍都有私人助理来安排日程,所以丽晶正在打造这些私人助理的联系网,方便和正确的人联系交流酒店事务,以免打扰到这些商业客户。此外,洲际还咨询了许多奢侈酒店领域的时尚品味专家,在保留丽晶特色的同时进一步美化其酒店设计和高科技运用。R表示,丽晶的新标志色将是青瓷色(灰绿色),来源于中国古代陶器。之后,香港丽晶旗舰店将会进行大规模的装修。香港丽晶的拥有人古德温·高(G G)说“在翻新之后,这家酒店依然是香港丽晶酒店旗舰店。”(本文由迈点网编译自,原题《R W  R I C U IHG》,本文所使用图片也来自此文)
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