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清香型酒企以“品质”看未来,汾酒、江小白等表现平平?

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陈笑 发表于 2020-5-20 16:42 | 显示全部楼层 |阅读模式

近日,《中国白酒主流香型发展指数报告》在京发布。报告从企业实力、影响力及发展潜力三方面建立评价指标体系,从不同角度刻画不同香型白酒的发展现状。数据显示,中国酒企业实力发展程度差异较大,浓香型、酱香型、清香型分列一二三位,其他香型酒企业实力较弱,由此可见,目前中国酒市场,三大主流香型占主导地位。

三大主流香型各具特色,酒企发展潜力大
近年来,在消费升级和多元化的趋势影响下,浓、清、酱三大主流香型均有突出表现,中国酒市场“三足鼎力”的画面不断形成。
大多浓香型与酱香型企业稳中向好,呈现高端放量的明显优势。从2018年起,茅台销售相比同期增长100亿,五粮液半年业绩已破200亿,而清香型白酒企业也出现了集体爆发,市场区域扩大、企业利润猛增。
近日,汾酒市值大涨,创历史新高,作为国产清香型白酒品牌代表,引领着中国清香型白酒行业的发展。同属清香型酒品牌的江小白,经过长期深度耕耘与市场验证,由于其酒体纯净、口感清爽、余味干净、饮后负担小,正逐渐攻下“主力”年轻消费群体的“心”,市场份额不断增大。同时也开创白酒年轻化、时尚化风潮,为清香型白酒提供了长远发展的新思路。

目前,各香型发展态势平稳,在疫情影响下,或许会出现酒企发展的差异化,但纵观中国市场,三大香型依旧是主流,企业发展潜力强劲。
立足品质打造,提升消费者满意度是关键
香型是消费者偏好的重要因素,中国酒业的发展始终是以香型为纽带。随着消费力提升,对酒业的需求增大,品质、理性、个性化成为新时代消费者饮酒需求的主要特征。
主流香型酒企立足产品打造,满足消费市场需求将是关键。汾酒与京东达成了战略合作签约,积极探索酒业零售市场,贴近消费者。江小白生产好喝、利口的高粱酒,小瓶装、多度数、多价位特点的产品也为消费者提供了更多选择,不断创意新产品,推出蜜桃、苹果等多味道果味酒,满足了消费者饮用需求。

新环境下,酒企纷纷以创新线上营销、落实消费服务、优化产品品质、开发新品等举措应对市场,在立足于中国酒香型多元性基础上,也让行业更具包容性,促使更多企业积极入局。
专家表示,酒业未来最好的模式是满足个性化需求、百花齐放,当消费者有更多选择时行业机会会更大,酒企收益也更大。未来,各香型酒企或将共同提升中国酒品牌的世界影响力。

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